Von Stefan Boysen // 05. Mai 2009

Die Nummer eins bei Google zu sein – viele wollen es, nur einer schafft es. Verständlich also, dass die Veranstaltung „Auf Seite eins gegoogelt“ eine Riesenneugier geweckt hat. Knapp 80 Besucher waren dabei, als Thomas Hartung auf der gemeinsamen Veranstaltung von IT-Region 38 und Bundesverband mittelständische Wirtschaft das Geheimnis lüftete, wie der Marktführer unter den Internet-Suchmaschinen tickt.

» Zur Bildergalerie (IT-Treffen am 27.04.2009)

Dass das Wort „googeln“ selbst im Rechtschreib-Duden zu finden ist, belegt die Bedeutung, die die Internetsuche in unserem Alltag einnimmt. Wohl nur wenige, die noch nie die Google-Homepage als Startseite für ihren Internetbrowser gewählt haben. Auf Unternehmen übt Google deswegen eine magische Anziehungskraft aus, wie auch Thomas Hartung, Geschäftsführer von Target Traffic Media und Experte für Suchmaschinenmarketing, in der Braunschweiger Wichmann-Halle zu berichten wusste. Weil Google deutschlandweit bei den Suchmaschinen auf einen Marktanteil von 90 Prozent komme, dürfe man durchaus sagen: „Google Deutschland ist das Internet.“

Je höher unsere Suchmaschinenplatzierung ist, desto größer sind die Chancen, dass wir unsere Verkaufsziele erreichen können – so hört man es aus Unternehmen, ob großer Konzern oder kleiner Handwerksbetrieb. Die Investition in Google Adwords – die Schaltung vierzeiliger Text-Annoncen, die bei der Eingabe eines Suchworts über oder neben dem Ergebnis eingeblendet werden – ist die eine Möglichkeit, das Interesse der User zu gewinnen, erzählte Thomas Hartung. Die zweite und aufgrund der zu entwickelnden Kreativität spannendere ist die Suchmaschinenoptimierung.

In seinem Praxisteil – mit Laptop, Wireless Lan und Beamer – gab Thomas Hartung den Besuchern Einblicke in die Kunst der Suchmaschinenoptimierung. „Es gibt Mechaniken, mit denen man das Suchergebnis von Google beeinflussen kann“, sagte er und führte einige vor. Eine der wichtigsten ist das Empfehlungsmarketing. „Umso öfter auf meine Seite verlinkt wird, desto besser für mich. Google denkt dann, dass meine Seite angesehen ist – und listet mich weit oben.“

So wie im richtigen Leben, so ist es letztlich auch im Internet: Kontakte knüpfen, sich vernetzen, gemeinsame Strategien vereinbaren. Dann klappt’s auch mit der Suchmaschine.

Die laut Thomas Hartung zehn wichtigsten Einflussfaktoren, um von Google wahrgenommen zu werden, gibt’s exklusiv auf IT-Region 38:
1. Key-Words im Title-Tag (Onpage, also auf der eigenen Seite)
2. Link-Popularität der Seite (Offpage, also auf fremden Seiten)
3. Ankertext des Eingangs-Link (Offpage)
4. Interne Link-Popularität der Seite (Onpage)
5. Alter der Seite/Domain (Onpage)
6. Themenrelevanz des Link mit der gebenden Seite (Offpage)
7. Link-Popularität der Seite in Themen-Communities/Hubs (Offpage)
8. Verwendung von Keywords im Bodytext (Onpage)
9. Link-Popularität/Trust der verlinkenden Seite (Offpage)
10. Thematische Verwandtschaft der verlinkenden Website (Offpage)